من الانتقادات التي سمعتها كثيرا حولشبكة إعلانات حسوب, هو تذمر أصحاب المدونات المجانية من كون الشبكة لا تقبلهم, كما أوضحت ذلك في أحد بياناتها في مدونتها الرسمية :
نص البيان :نعلن اليوم قررانا إيقاف قبول جميع المواقع ذات النطاقات المجانية ومنها مدونات بلوجر في شبكة ناشري إعلانات حسوب، إلا إذا كان الموقع مميزاً جداً من حيث التصميم والمحتوى، وهذا ما نقرره من خلال: نوعية المحتويات التي تنشر في المدونة، التزام صاحب المدونة بالتدوين بشكل مستمر وغيرها من الأمور.
اتخذنا هذه الخطوة بعد ما رأيناه في هذه المدونات والمواقع، لدينا آلاف المواقع المجانية المرفوضة، وهذا كله بسبب محتواها السيئ (محتوى قليل غير مفيد، مواد مقرصنة ونوافذ منبثقة) وتصميمها السيئ. نحن نرى أن الكثير من هذه المدونات لا تسعى لإضافة شيء مفيد للويب العربي بل هي مدفوعة بالربح بالدرجة الأولى دون أي اهتمام بالمحتوى، ولذلك اتخذنا هذا القرار. انتهى البيان
أيضا فتحت حسوب موضوعا خاصا في منتدى سوالف,توضح فيه أسباب هذا القرار بتفصيل أكبر.الموضوع لمن أراد الإطلاع عليه على هذا الرابط.
في الحقيقة حين أنشأت مدونتي, و بعد أن تعرفت على حسوب وشبكتها الإعلانية على الخصوص, عبر مدونة الخطة أدسنس, فرحت,قلت إذن توجد في الساحة شركة عربية بإمكاني أن أنضم إليها, ثم عرفت بعد ذلك أنها لا تقبل المدونات المجانية, وبما أن مدونتي كانت بنطاق فرعي مجاني, علمت أنها لن تقبل,و لأنني لم أكن قد قرأت بعد البيان في المدونة و الموضوع في سوالف,غضبت!
يعني كيف شركة عربية هدفها تطوير الإنترنت العربي و لا تقبل المدونات المجانية؟
أغلب المدونات الناجحة بدأت من مدونات بنطاقات فرعية,ثم أين الدعم للإغناء المحتوى العربي هنا؟ أشخاص كثر ربما قد لا يستطيعون حجز نطاقات خاصة لمدوناتهم و الأسباب عديدة..خصوصا في عالمنا العربي..
رغم أنهم قد يقدمون في مدوناتهم محتويات مميزة و مفيدة.
واكتشفت بعد ذلك أن الخبر الذي سمعته أو قرأت عنه, لم يكن فقط مكتملا, كما بإمكانك أن تلاحظ في بيان حسوب و في الموضوع على سوالف,فالشركة تؤكد أن أية مدونة تقدم محتوى مميز و متجدد سيتم التعامل معها كاستثناء,وهذا الاستثناء تقرره بنفسها بعد إطلاع الفريق المسئول على المدونة.
حينها اختفى غضبي,وتفهمت الأمر,حتى أني لم أقم بالتسجيل في شبكة إعلانات حسوب, ليس لأن المدونة كانت بنطاق مجاني,بل لأني أنا من لم تكن مقتنعة تماما بمحتوى المدونة,و أجلت مسألة الاشتراك حتى أنشر فيها تدوينات أكثر و أحصل على عدد زوار أكبر,و ربما حينها قد تستحق مدونتي أن تنظر إليها حسوب كاستثناء.
هنا أود أن أهمس في أذن أي صاحب مدونة:قبل أن تشترك في أي برنامج إعلاني,سواء كان حسوب أو أدسنس أو أي برنامج آخر,اسأل نفسك هذه الأسئلة:
- تصور أن مدونتك هي لشخص آخر,ووصلت إليها كزائر,قادك إليها بحثك على جوجل أو رابط ما,كيف سيكون رأيك فيها كزائر,هل هي مفيدة ؟ هل ستجعلك مواضيعها تعود ربما إليها مرة أخرى,أجب بصراحة,لا تكذب على نفسك..إذا كان جوابك أنها مدونة لا تثير اهتمام الزائر و لا تقدم له ما يبحث عنه,فربما عليك إعادة ترتيب أوراقك قبل أن تفكر في المشاركة بأي برنامج إعلاني.
- فرضا أنشأت مدونة مجانية, ولم تنتظر حتى تبدأ في استقطاب عدد لا بأس به من الزوار,ولم تضف لمدونتك محتويات مميزة و كافية تجعل الزائر يظل قليلا في المدونة لتصفحها و لا يغادر بسرعة, و أرسلت طلبك للانضمام لبرنامج إعلاني ما, وكان ملاكك الحارس يومها قريبا منك,فقبلت المدونة. أخبرني, هل ستبدأ حينها في جني الأموال التي تبحث عنها؟ أين هو المحتوى الذي سيأتي بالزوار اللذين سيهتمون بالإعلانات على مدونتك فينقرون عليها فتربح؟ الإعلانات لا فائدة ترجى منها إذا لم تكن لديك محتويات مهمة كما و كيفا,وإذا لم يكن لديك زوار,الإعلانات لن تنقر على نفسها كي تحقق أنت الربح..بل هي تنتظر الزائر! غالبا ستشعر بالإحباط من الأرباح القليلة وتترك الجمل بما حمل,وتستقيل نهائيا من فكرة المدونات الربحية, وربما تخرج من التجربة بنتيجة أن الربح من المدونات و المواقع خيال, وحتى إن كان واقعا فهو واقع لم يناسبك ولم تستطع مجاراته.. بينما كل ما في الموضوع هو أنك عملت بطريقة خاطئة ,ركزت على البرامج الإعلانية و على الربح,بينما الصحيح هو أن تركز في محتويات مدونتك فهي التي ستجلب لك الزوار , البرامج الإعلانية ستكون خطوة تلقائية و عقلانية تحاول فيها الاستفادة من زوارك اللذين لثقتهم في مدونتك سيثقون بالإعلانات المعروضة فيها فيهتمون بها, فيضغطون عليها فتربح أنت!
- تصور مرة أخرى أن مدونتك ليست لك, و أنك معلن,لديك موقع أو مدونة أو خدمة أو منتج تود الإعلان عنهم على الإنترنت,كمعلن هل ستنظر للإعلانات الخاصة بك و المنشورة على المدونة المذكورة كإعلانات تؤدي الغرض منها, أي يراها زوار كثر و يتفاعلون معها؟ إن كان عدد زوارك قليل فما الفائدة التي سيكسبها المعلن من عرض إعلاناته في موقعك؟ وإن كان محتواك مكرر أو منقول أو سيء بأية طريقة أخرى ,فلماذا سيرغب المعلن في وضع إعلاناته بجانب هذا النوع من المحتوى,هكذا سيفقد ثقة المستخدم الذي يستهدفه,وبالتالي لن يكسب شيئا وهذا مؤكد.
مدونات عديدة يتم إنشائها يوميا,فقط بهدف التسجيل عن طريقها في برنامج إعلاني ما ,كحسوب أو أدسنس, وحين لا يتم قبولها تحذف بسرعة أكبر من سرعة إنشائها,
أدسنس كانت ولا زالت تتعرض كثيرا لهذا,فأحيانا يتم قبول مدونة ما , و فور أن يحصل صاحبها على حسابه المفعل,يحذف المدونة التي قبل من خلالها,و يستعمل حسابه في مواقع أو أنشطة أخرى على الإنترنت مخالفة لسياسات البرنامج,بالطبع إلى أن يتم اكتشافه و غلق حسابه. وهذا من بين أكبر نقاط الضعف لدى أدسنس من وجهة نظري, وهو الأمر الذي يجعل المعلن العربي حتى الآن و بعد سنوات من انطلاق هذا البرنامج الإعلاني لا يثق في جدوى استثماره فيه.
بدأت أدسنس في محاولة تلافي هذا الأمر حين فصلت بين الحسابات المستضافة و الحسابات العادية.ولكنها خطوة غير كافية أبدا.
حسوب,كانت لديها منذ البداية نظرة أعمق و أكثر حرصا على بناء شبكة آمنة و قوية تحمي حقوق كل من المستخدم و الناشر و المعلن, فحين تسجل كناشر في الشبكة و تتم الموافقة على موقعك,لن يكون بإمكانك استعمال الحساب في موقع آخر حتى تتم الموافقة عليه هو أيضا,
قد يبدو واضحا كيف أن هذه الخطوة , بجانب قرار رفض المدونات المجانية, يصبان في مصلحة المعلن و ربما حتى المستخدم و لكن كيف يكون فيهما مصلحة الناشر أيضا؟
فسطحيا يبدو الأمر تحيز للمعلن , حَدا من حرية الناشر و إجحافا له, لكن دعنا نتعمق قليلا..
أنا كمعلن,عندما أجد إعلاناتي تُنشر في مواقع و مدونات هدفها الربح أولا و أخيرا,و ربما لديها طرق لخداع الزوار وإجبارهم للنقر على الإعلانات, أو حتى أجد إعلاناتي بجانب محتويات رديئة ضعيفة تسيء إلي, هل هؤلاء الزوار اللذين يرون هذه الإعلانات أو ينقرون عليها من الممكن أن يتحولوا لزبناء لي,أبدا..
فقد تسبب الموقع الذي نُشرت فيه إعلاناتي بفقدي لثقة زبناء محتملين,إذن فاستثماري في الإعلانات استثمار خاسر,لا يأتي بالنتيجة المرجوة منه,و لهذا ربما لن أستثمر فيه مرة أخرى ,و في أفضل الحالات قد أحدد ميزانية صغيرة جدا, قزمة, للحملات الإعلانية,بحيث أن نتائجها لن تؤثر بشكل كبير على ميزانيتي العامة,
ها قد وصلنا هنا لمربط الخيط, وهنا سيبدأ الناشرون في التساؤل,لماذا أرباحي قليلة؟ لماذا لا يوجد معلنون كثر,
لماذا لا توجد منافسة قوية بينهم,لماذا يحدد المعلنون سعر نقرة ضئيل جدا؟
وأبدأ برمي الاتهامات جزافا:
هذه الشبكات الإعلانية فاشلة!
المحتوى العربي سوق ربحية فاشلة!
و أنسى أنني كناشر السبب الرئيسي في تدني مستوى الاستثمار في سوق الإعلانات ككل,لست السبب الوحيد,ولكني بالتأكيد من أهم الأسباب ومن أكثرهم تأثيرا.
على الناشر أن يفهم أن لديه زبونين اثنين لا ثالث لهما,المستخدم أي الزائر, و المعلن.
إن عمل على حفظ حقوق كل منهما ,و تأكد أن ما يقدمه في موقعه مفيد لكليهما, و لا يضر أحدهما,فسيجد نفسه في نهاية المطاف أكبر الرابحين.
رد مع اقتباس
