في سعيها المستمر لتنويع مصادر دخلها وابتكار أساليب تسويقية غير تقليدية، بدأت منصة “إكس” (تويتر سابقاً) باختبار إعلانات مدمجة وهي تنسيق إعلاني جديد يربط المنشورات العضوية بمنتجات محددة بشكل مباشر.
وتأتي هذه الخطوة في ظل التنافس الشرس مع شبكات التواصل الاجتماعي الكبرى مثل إنستغرام ويوتيوب وتيك توك على جذب صناع المحتوى والمعلنين.
التنسيق الجديد يعتمد على إدراج توصية أو رابط شراء (زر تفاعلي) أسفل المنشور الذي يشير فيه المستخدم إلى شركة أو منتج معين. وقد ظهر هذا الاختبار الأولي لبعض المستخدمين في أوروبا، حيث تم إدراج زر “الحصول على ستارلينك” (Get Starlink) أسفل منشور لأحد المستخدمين يشيد فيه بجودة خدمة الإنترنت الفضائي في البرتغال، والذي يوجه المستخدمين فور النقر عليه إلى الموقع الرسمي للشركة.
وقد أكد نيكيتا بير (Nikita Bier)، رئيس قسم المنتجات في منصة “إكس”، هذا الاختبار التقني، مشيراً إلى أن الشركة تحاول ابتكار “منتج إعلاني لا يبدو كإعلان تقليدي”. ويهدف هذا التوجه إلى الاستفادة من المحتوى العضوي الصادق الذي ينشره المستخدمون كأداة تسويقية غير مزعجة، مما يجعل الإعلان يبدو وكأنه امتداد طبيعي للمحادثة والتجربة الشخصية للجمهور.
وعلى الرغم من الفعالية المحتملة لهذه الفكرة، رفضت المنصة بوضوح السماح باستخدام “الروابط التابعة” (Affiliate links) في هذه المساحة الإعلانية. وبرر “بير” هذا القرار برغبة الشركة في الحفاظ على مصداقية التوصيات، حيث إن السماح بالروابط التابعة قد يدفع المستخدمين للمبالغة أو الكذب من أجل تحقيق مكاسب مالية، وهو ما يضر بالثقة العامة في المنصة التي تسعى لتوفير بيئة شفافة للمعلنين والمتابعين على حد سواء.
منصة إكس تختبر إعلانات مدمجة
يتيح التنسيق الجديد للمنصة الامتثال بمرونة للوائح الإعلان الرقمي من خلال إدراج علامات توضيحية للإعلانات بشكل تلقائي ومدمج، دون إجبار صناع المحتوى على استخدام وسوم تقليدية صريحة مثل “إعلان” (#ad) أو “شراكة مدفوعة”. كما يأتي هذا الاختبار بالتزامن مع إطلاق “إكس” ميزات جديدة لبرنامج اشتراكات صناع المحتوى (Creator Subscriptions)، بما في ذلك إمكانية تحقيق الدخل من السلاسل الفردية (Threads).
وفي سياق متصل، أعلنت الشركة أن روبوت الذكاء الاصطناعي الخاص بها “Grok” بات قادراً الآن على قراءة وتلخيص المقالات والنصوص الطويلة (Articles) المنشورة على المنصة.
لا يسمح بنقل هذا المحتوى من سوالف دون الاشارة برابط مباشر
