كتب: أيمن عبد الله
نعم وبكل وضوح: الذكاء الاصطناعي حلّ مكان محركات البحث التقليدية في سلوك المستخدمين بدءًا من مطلع 2026. تحوّل البحث لم يعد مجرد تغيير واجهة أو ميزة جديدة، بل تحول كامل في نقطة التقاء الإنسان مع المعلومة.
الآن المستخدم لا يبحث فقط، بل يسأل نظامًا يفهم السياق ويقدّم إجابة مفهومة قابلة للتنفيذ. هذا ما أقصده عندما أقول إن محركات البحث التقليدية فقدت لقب نقطة الانطلاق الأولى للبحث عند شريحة واسعة من المستخدمين.
التغيير واضح في الأرقام. تبيّن دراسات واستطلاعات أن نسبة كبيرة من المستخدمين بدأت تعتمد على مساعدات ذكية لإتمام مهام كانت تتطلب سابقًا فتح محرك بحث وقراءة عدة نتائج. هذا التحوّل دفع الشركات إلى إعادة تصميم استراتيجياتها الرقمية والتركيز على مواجهة سؤال واحد: كيف تجعل محتواك يظهر أمام إجابة الذكاء الاصطناعي بدلًا من نتيجة تقليدية؟
وبهذه الفكرة، تصبح محركات البحث التقليدية جزءًا من منظومة أكبر تدمج المخرجات المباشرة والملخصات الآلية مكان قوائم الروابط.
السبب التقني بسيط وواضح. نماذج اللغة الكبيرة تستطيع الآن تحليل سياق السائل، دمج مصادر متعددة، وتقديم إجابة مركّزة مختصرة مع خطوات عملية. النتيجة أن المستخدم يحصل على قيمة مباشرة دون الحاجة للتصفّح. هذا لا يعني نهاية محركات البحث، لكنه يعني تحول دورها من بوابة أولية إلى مورد مرجعي خلفي. ورغم أن حصة جوجل الإجمالية لا تزال كبيرة في السوق، إلا أن الوقت الذي يقضيه المستخدم في الاكتشاف عبر منصات الذكاء الاصطناعي في تزايد مستمر، ويضغط على نقرات التحرير والمعلنين. هنا تبرز مشكلة الاعتماد على محركات البحث التقليدية كمصدر رئيسي لحركة المرور.
- ربما يهمك: كيف تتفادى أخطاء كتابة المحتوى كمحترف
أذكّر بأن التحوّل ليس متساوٍ بين الفئات السكانية. المستخدمون الشبان والمحترفون يتجهون بسرعة أكبر نحو الاعتماد على أدوات المحادثة والملخصات الآلية. الشركات تبحث عن طرق جديدة لقياس قيمة المحتوى خارج نماذج النقر التقليدية. لذلك إذا كنت مسؤول محتوى أو مالك موقع، يجب أن تسأل نفسك: هل محتواك مُعدّ ليُفهم ويُلخّص آليًا؟ هل يستطيع نموذج ذكاء اصطناعي تحويل صفحتك إلى إجابة قصيرة؟ إذا لم تفعل، فستمتص خسارة من حركة كان يعتمد عليها نموذج الأعمال القائم حول محركات البحث التقليدية.
هل حلّ الذكاء الاصطناعي مكان محركات البحث التقليدية
الأثر الاقتصادي واضح. ارتفاع استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في الاكتشاف يغيّر ميزان الإنفاق الإعلاني، ويجعل الإعلانات المصاحبة لإجابات الذكاء الاصطناعي صنفًا جديدًا في التسويق الرقمي. الشركات التي استخدمت استراتيجيات مبكرة لدمج واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بالذكاء الاصطناعي رأت زيادة في معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين وارتفاعًا في التحويلات لأن الإجابة المباشرة تقلل الاحتكاك. هذا يعيد تعريف قيمة ظهورك على صفحات النتائج التقليدية، ويجعل الاعتماد على محركات البحث التقليدية وحدها مخاطرة استراتيجية.
على مستوى الخبرة العملية، أنصح بما يلي: اكتب محتوى قابلاً للاختصار الآلي؛ قدم خلاصات واضحة في بداية الصفحة؛ أدرج بيانات وأرقام قابلة للاستخدام الفوري؛ صنّع مقاطع قصيرة يمكن لروبوتات الذكاء الاصطناعي اقتباسها وتحويلها إلى إجابات. بهذه الطريقة تجعل المحتوى مصدرًا يفضله كل من البشر والأنظمة الآلية. التكيف مع هذا الواقع يقلل الاعتماد على محركات البحث التقليدية كقناة وحيدة.
أخيرًا، التحول إلى عقلية “الإجابة أولًا” يتطلب أدوات قياس جديدة. راقب الاهتمام بالأسئلة الشائعة، قيّم ظهور مقتطفات من موقعك في نتائج المحادثة، ودرس سلوك المستخدم بعد تلقيه إجابة آلية. من يفهم هذه الديناميكية الآن سيبني موضعًا أقوى في مستقبل يتميز بأن محركات البحث التقليدية تظل جزءًا مهمًا، لكن ليست المصدر الوحيد أو الأول للمعلومة.
لا يسمح بنقل هذا المحتوى من سوالف دون الاشارة برابط مباشر
