تغطية خاصة: الطريق نحو الإعلان الرقمي عبر الانترنت The Digital Boom

بالأمس، و بتنظيم مشترك بين عدد من الشركاء المهتمون بشدة بسوق الإعلان علي الإنترنت في مقدمتهم جوجل، عقد في القاهرة أحد هذة الأحداث الكبرى التي لا تتكرر كثيرا تحت عنوان The Digital Boom. مباشرة من موقع الحدث كنت هناك لنأتيكم بهذا التقرير كما قضيت بعض الوقت في جلسات محدودة مع قيادات جوجل في المنطقة العربية اضافة الي قيادات عدد من الشركات الكبرى التي استكشفت بالغعل سوق الإعلان على الانترنت عربيا و التي تشترك جميعها في رؤية واحدة هي أن الإعلان علي الإنترنت هو المستفبل و أن هذا الانفجار الرقمي قد حدث بالغعل و ان الجميع لابد و ان يلحق به شاء أم أبى، ان اراد أن يبقي على صلة فعليه بالمستخدم الذي يستهدفه.

سوف أبدأ من النهاية ثم أعود لأخوض في بعض التفاصيل و الرؤى، النهاية او دعونا نصفها بالخلاصة هي أن سوق الإعلان علي الانترنت في المنطقة العربية سوف ينمو مضطردا خلال الشهور و السنوات القليلة القادمة، و ان كبار المعلنين قد أدركوا بالفعل هذة المزايا التي يقدمها لهم الانترنت كمنصة لتوجيه حملات اعلانية عالية التخصص بعائد و مزايا تفوق ما يمكن تحقيقه مع الوسائل التقليدية السابقة.

و لكن دعونا نعود لنضع بعض هذة القواعد المبدأية بهذا الصدد و هذة القواعد او الحقائق هي خلاصة ما استنتجته من الحديث مع القيادات التنفيذية في شركات مثل كوكاكولا ، موبينيل و TEdata بصدد حملاتهم الاعلانية علي الانترنت خلال الفترة القصيرة الماضية و هي كالتالي:

– ان استكشاف معظم هؤلاء المعلنين الكبار للانترنت كوسيلة اعلانية فعلية قد حدث متأخرا في المنطقة العربية مقارنة بالعالم من حولنا و هو ما أجده امرا يجمع بين كونه خبرا جيدا و سيئا في الوقت ذاته، سأكتفي بالاشارة الي الجيد في الأمر و هو ان نعرف جميعا ان ما حدث و يحدث هي مجرد البداية و ان ما نحن مقبلون عليه هو توسعات اكبر و اكثر في مجال الاستثمار في الاعلان علي الانترنت

– ان ميزانية الاعلان علي الانترنت التي تخصصها هذة الشركات الكبرى قد تضاعفت في المتوسط لدي هؤلاء سالفي الذكرخلال العامين الى ثلاثة التي قضوها في استكشاف هذا الوسط الجديد – عليهم – بين مرتين الي ثلاثة مرات و لا تزالفي تزايد مستمر

– اننا يجب ان نتحلي بالحكمة عند النظر الي كم الاستثمارات التي ترغب هذة الشركات الكبرى في ضخها الي سوق الاعلان علي الانترنت عربيا فلا نتوقع ان تتحول شركة ما الى استخدام ميزانيتها الاعلانية كاملة بين عشية و ضحاها في مجال الاعلان علي الانترنت بدلا من الوسائط التقليدية، ذلك ان ادارة الموارد في هذة الشركات الكبري معقدة الي حد كبير و ان زيادة الاستثمار في اتجاه معين تعني اقتطاع هذة الميزانية من مجالات اخرى و هو ما يفسر النمو تدريجيا و ان كان معدل النمو هائل بالفعل

– الخوف من الجديد و نقص الخبرة بطبيعة سوق الانترنت هي العوامل الرئيسية التي ساهمت في تحجيم توجه الشركات الكبرى الي استغلال الانترنت في المنطقة في الماضي

– ان زيادة عدد المعلنين و زيادة عدد موفري المحتوي الرقمي العربي الأصلي عالي الجودة هو الهدف الرئيسي و هو ما سيجلب معه المزيد و المزيد من الاستثمارات الهائلة الي الانترنت العربي، الجيد في الأمر اننا بالغعل علي الطريق الصحيح

حقائق و أرقام حول سوق الانترنت في مصر و العالم

في محاضرة تقديمية تحدث كل من وائل فخراني – المدير الاقليمي لجوجل في شمال افريقيا – و وائل غنيم – المسؤول الاقليمي عن الادارة التسويقية لجوجل – عن عدد من الحقائق التي تشير الي حجم النمو الهائل للانترنت عربيا و عالميا. بعض هذة الأرقام و الاحصائيات تبدو فعليا جديرة بالاهتمام خاصة المحلية منها نظرا لنقص المعلومات المتوفرة بهذا الخصوص.

عالميا، فان عدد مستخدمي الانترنت و المقدر حاليا ب۱.۸ مليار مستخدم مرشح للزيادة خلال السنوات العشرة المقبلة الي ٥ مليارات مستخدم، فيما ينتظر ان ينمو عدد مستخدمي الهواتف المحمولة من ٤.٦ مليار مستخدم اليوم الي ۱۰ مليارات عام ۲۰۲۰.

محليا، تبدو الأرقام اكثر اهمية و تشير احدث احصائيات جوجل الي انه من بين ملايين طلبات البحث التي تتلقاها يوميا من مصر فان ۱۰٪ من هذة الطلبات تأتي من الأجهزة المحمولة، كما ان ۸۳٪ من المستخدمين في مصر يتخذون قرارهم بشأن المنتج الذي ينوون شراؤه قبل الذهاب الي مكان الشراء عبر الانترنت ، و هو ما يمكّن الحصول علي فكرة مبدئية حوله بالنظر الي عدد مرات البحث عن كلمات محددة خلال الايام الثلاثين الماضية من المستخدمين في مصر فقط و التي قدرت ب۱۳٥ ألف مرة بحث عن كلمة آي فون، ۱٥۰۰۰ مرة بحث عن تذاكر طيران و ۱٥۰ الف مرة بحث عن سيارات للبيع.

أحمد أسامة، المدير التنفيذي لشركة TEdata، قدم لنا هو الآخر مجموعة من البيان القيمة عن السوق المحلي في مصر و الذي وصلت فيه نسبة انتشار الانترنت الي ما يقارب ال۲۲٪ ليرتفع عدد مستخدمي الانترنت من ٦ ملايين عام ۲۰۰٦ الي اكثر من ۲۰ مليون مستخدم اليوم و ان نسبة المستخدمين الذين يملكون اتصال عريض النطاق بالانترنت من بين هؤلاء تزايدت من ۲۰۰ الف شخص عام ۲۰۰٦ لتصل الي ۱.۲ مليون الآن.

أحمد أسامة خاض كذلك في تجربة TEdata مع الاعلان عبر خدمة جوجل الاعلانية و التي بدأت في ديسمبر عام ۲۰۰۸ و حققت للشركة ۳.۷ مليون زيارة لموقعها نجحت الشركة في الحصول علي ۲٦ الف مستخدم جديد منها. كما تحدث عن خدمة TElive الالكترونية الجديدة و التي حققت حتي اليوم ۱۰۰ الف مستخدم مسجل و ما يفوق ال۳۰۰ الف مشاهدة لمقاطع الفيديو و المسلسلات التي يتم بثها عبر الخدمة.

آخر الأرقام التي اجدها جديرة بالاهتمام بهذا اليوم كانت من مؤسس شركة سرمدي، كون أو دونيل، و الذي تحدث عن ۷ ملايين مستخدم للانترنت عبر الهاتف المحمول في مصر و بنسبة زيادة شهرية في من يتصفحون الانترنت من هواتفهم تصل الي ۲٪.

انطباعات شخصية و ملاحظات عامة

– من الرائع بل من المذهل ان يجتمع هذا العدد الكبير من القيادات التنفيذية و التسويقية في كبريات الشركات العاملة محليا في لقاء يحمل هدف واحد هو اللحاق بالركب الرقمي و التوجه الي المستخدمين في عالمهم الجديد و مخاطبتهم عبر الانترنت و ان كان ذلك يدل علي شئ، فلا شك لدي في انه يدل على ان الايام القادمة سوف تكون اكثر اثارة و ان الرغبة في اقتحام سوق الانترنت موجودة و بقوة … لدي الجميع

– أقوال نالت اعجابي: المدير العام لكوكاكولا في مصر و السودان، عمر مندور، متحدثا في لقاء ودي خاص ” ان المستخدم الذي نستهدفه يتواجد هناك خلف شاشات الكمبيوتر في مقاهي الانترنت و خلف حاسبه المحمول. ان أسعار الاعلان في الوسائل المطبوعة و المرئية التقليدية مغالى فيها بشدة في رأيي الشخصي كما انها لا توفر ما يوفره الاعلان عبر الانترنت من حيث امكانية التواصل مباشرة مع المستخدم، فنحن عندما نتعامل مع الوسائل الاعلانية التقليدية لا نملك سوي رأي وكالة الاعلان التي دائما ما تمتدح عملها و نحو نفعل الشئ ذاته و لكن عبر الانترنت نستطيع بشكل فوري و مباشر ان نعرف رأي المستخدم الحقيقي في حملاتنا الدعائية”

كون أو دونيل، مؤسس سرمدي، ” العلاقة بين الانترنت و الهواتف المحمولة هي علاقة حب انتهت بزواج” ، ” عندما تفكر في اقتحام سوق الانترنت لابد ان تعرف حقيقة انه … It only goes viral once … ان الفكرة تنتشر بشكل مذهل مرة واحدة عندما تكون جديدة و مبتكرة و لكن ذلك لن يتكرر كثيرا”

لا يسمح بنقل هذا المحتوى من سوالف دون الاشارة برابط مباشر