أظهرت دراسة نشرها موقع SparkToro بالاعتماد على بيانات Similarweb أن زيارات أكبر مليون موقع إلكتروني في العالم تراجعت بنسبة 12.2% مقارنة بذروتها في بداية 2022. وصل العدد إلى 1.970 تريليون زيارة خلال الربع الثالث من 2026، بعدما سجل 2.243 تريليون في الربع الأول من 2022. وتشمل الأرقام التصفح عبر متصفحات الكمبيوتر والهواتف، ولا تشمل الاستخدام داخل التطبيقات.
اللافت أن انخفاض إجمالي زيارات المواقع لم يصاحبه تحول ضخم في حصص المواقع الكبيرة كما توقع معد الدراسة راند فيشكين، المؤسس المشارك لـSparkToro. فقد ارتفعت حصة أول 100 موقع بنحو ثلاث نقاط مئوية خلال الفترة التي شملتها المقارنة، بينما ظلت النسب المخصصة للمجموعات الأخرى قريبة من مستوياتها السابقة، وإن كان عدد الزيارات الفعلي قد انخفض.
ما حجم التراجع في حركة الويب؟
بحسب الدراسة الأصلية التي نشرتها SparkToro في 10 نوفمبر 2026، بلغت زيارات المواقع المشمولة بالدراسة 2.243 تريليون في الربع الأول من 2022، ثم انخفضت إلى 1.914 تريليون في الربع الأول من 2026، وهو أدنى مستوى أظهره التحليل خلال تلك المرحلة، قبل أن تتعافى قليلًا إلى 1.970 تريليون في الربع الثالث. وهذا يعني تراجعًا بنسبة 14.7% عند القاع، وبنسبة 12.2% عند أحدث قراءة مقارنة بالقمة.
من المهم الانتباه إلى أن نسبة 12.2% لا تقارن الربع الثالث من 2026 بالربع السابق أو بالفترة نفسها من 2025، بل تقارنه بأعلى مستوى مسجل في الربع الأول من 2022. لذلك لا يجوز وصف الرقم بأنه هبوط سنوي أو افتراض أن كل موقع خسر النسبة نفسها من جمهوره.
| الفترة | إجمالي الحركة لأكبر مليون موقع | مقارنة بذروة 2022 |
|---|---|---|
| الربع الأول 2022 | 2.243 تريليون | نقطة القياس |
| الربع الأول 2026 | 1.914 تريليون | تراجع 14.7% |
| الربع الثالث 2026 | 1.970 تريليون | تراجع 12.2% |
وتصف SparkToro حركة التصفح بأنها بقيت قريبة من مستوياتها خلال أجزاء من 2023 قبل ظهور انخفاض أوضح في 2024 والنصف الأول من 2025. لكن البيانات المجمعة وحدها لا تحدد ما إذا كانت التغيرات مرتبطة بنوع معين من المواقع، أو ببلدان محددة، أو بتبدل تفضيلات الجمهور.
هل استحوذت المواقع الكبرى على جمهور المواقع الأصغر؟
كان السؤال الأصلي للبحث هو ما إذا كانت الشركات التقنية العملاقة تستحوذ تدريجيًا على نسبة أكبر من حركة الويب. طلب فيشكين من Similarweb تقسيم أكبر مليون موقع إلى مجموعات حسب الترتيب: أول عشرة مواقع، ثم المراكز من 11 إلى 100، ومن 101 إلى 5000، ومن 5001 إلى 100 ألف، وبقية المواقع حتى المركز المليون.
تُظهر المقارنة أن حصة أكبر مئة موقع ارتفعت من نحو 33.3% في الربع الرابع من 2021 إلى 36.2% في الربع الثالث من 2026. الزيادة موجودة، لكنها أقل بكثير مما كان يتوقعه الباحث، ولا تكفي بمفردها لإثبات حدوث انتقال شامل لزوار المواقع الصغيرة إلى المنصات الكبرى.
الأهم من النسب أن إجمالي الحركة انخفض. فقد تحافظ مجموعة من المواقع على حصتها المئوية وتستقبل رغم ذلك عددًا أقل من الزوار، إذا أصبح إجمالي الحركة أصغر. وهذا هو الفرق الذي يجب الانتباه إليه عند قراءة رسوم التوزيع: استقرار الحصة لا يعني استقرار حجم الجمهور.
عدد مستخدمي الإنترنت يرتفع.. فما الذي تغير؟
قارنت الدراسة حركة المواقع بتقديرات مستخدمي الإنترنت حول العالم الصادرة عن DataReportal. فقد ارتفع العدد الوارد في بياناتها من 4.95 مليار مستخدم في الربع الرابع من 2021 إلى 6.15 مليار في الربع الثالث من 2026، أي بزيادة تقارب 24%. واستنادًا إلى القيم المستخدمة في الدراسة، قُدّر انخفاض زيارات المواقع لكل مستخدم بنحو 29.2%.
لكن هذه النسبة تحتاج إلى تحفظ منهجي. فبيانات المستخدمين شهدت قفزة بين الربعين الثاني والثالث من 2025، من 5.65 إلى 6.04 مليار. وتوضح DataReportal في تقريرها الأصلي أن جانبًا مهمًا من تلك القفزة نتج عن تعديل تقديرات استخدام الإنترنت المعلنة رسميًا في الهند والصين، وليس عن دخول مئات الملايين إلى الشبكة خلال ثلاثة أشهر.
لذلك يعد انخفاض إجمالي زيارات المواقع بنسبة 12.2% أوضح من محاولة حساب متوسط دقيق لكل مستخدم على امتداد سنوات تغيرت فيها طرق تقدير أعداد المستخدمين. ولا يقدم البحث بيانات فردية تتبع الأشخاص أنفسهم، بل يقارن مجاميع مستمدة من مصدرين مختلفين.
هل الذكاء الاصطناعي وراء تراجع حركة التصفح؟
لم تثبت الدراسة سببًا محددًا للتراجع. وطرح فيشكين احتمالات تشمل الاعتماد المتزايد على التطبيقات بدل المتصفحات، والحصول على الإجابات داخل نتائج البحث، واستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي وشبكات التواصل، فضلًا عن تراجع أنماط الاستخدام المرتفعة التي صاحبت سنوات جائحة كورونا. كلها تفسيرات محتملة وليست نتائج سببية أثبتتها الأرقام.
ومن الخطأ تحويل الخبر إلى حكم بأن محركات الإجابة مسؤولة عن فقدان 12% من حركة المواقع. فالتحليل لا يقارن مستخدمي أدوات الذكاء الاصطناعي بغيرهم، ولا يرصد ما كانوا سيفعلونه لو لم تظهر تلك الأدوات. كما لا يفصل الزيارات الواردة من جوجل عن الزيارات المباشرة أو الإحالات الاجتماعية، بل ينظر إلى الإجمالي.
هذا لا ينفي وجود تحديات مرتبطة بالبحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي؛ فقد تناول سوالف سوفت سابقًا الفرق بين زحف أدوات الذكاء الاصطناعي إلى صفحات الموقع والزيارات البشرية التي تصل إليه فعلًا. لكن الربط بين هذه الظاهرة ونتائج الدراسة الجديدة يحتاج إلى بيانات إضافية لا تتوفر في البحث الحالي.
ما الذي تقيسه الدراسة وما الذي لا تقيسه؟
اعتمد Similarweb على عينة لقياس استخدام متصفحات الويب على الكمبيوتر والهاتف، وقدمت SparkToro النتائج مجمعة لأكبر مليون موقع حول العالم. لا تتضمن الأرقام استخدام الخدمات من داخل التطبيقات الأصلية مثل تطبيقات التواصل، ولا تقدم تقسيمًا تفصيليًا حسب البلدان أو القطاعات، ولم يذكر المقال حجم العينة المستخدمة.
ولأن هذه القياسات لا تشمل التطبيقات، فمن الممكن أن يكون جزء من استخدام الإنترنت انتقل إلى بيئات لا تظهر في عداد حركة المتصفحات. غير أن البيانات المنشورة لا تكشف حجم هذا التحول، ولا تسمح بتوزيع التراجع بين التطبيقات ومحركات البحث وأدوات الذكاء الاصطناعي.
هناك أيضًا تصحيح مهم في تاريخ نشر البحث. فقد عدلت SparkToro بيانات ورسمًا بيانيًا في نسخته الأولى، وكان العنوان القديم يشير إلى انخفاض يبلغ 24%، بينما تؤكد النسخة المصححة أن التراجع الإجمالي من ذروة 2022 حتى الربع الثالث من 2026 يبلغ 12.2%. قد يظل الرقم القديم ظاهرًا في عنوان الرابط، لكنه ليس النتيجة النهائية التي ينبغي نقلها.
ماذا تعني الأرقام لأصحاب المواقع والناشرين؟
بالنسبة إلى الناشر، لا تعني الأرقام أن موقعه يجب أن يسجل انخفاضًا مطابقًا لمتوسط الدراسة. فقد تنمو مواقع متخصصة رغم تراجع السوق الكلي، وقد تخسر مواقع أخرى نسبة أكبر نتيجة تغير ترتيبها في البحث أو انخفاض الطلب على موضوعاتها. لذلك ينبغي التعامل مع هذا التقرير بوصفه سياقًا عالميًا، لا تشخيصًا منفردًا لأي موقع عربي.
إذا لاحظ صاحب موقع تراجعًا في حركة صفحاته، فالأدق فصل مصادر الحركة قبل اتخاذ قرار تحريري أو تقني. انخفاض النقرات من البحث، مثلًا، يختلف عن تراجع الزيارات المباشرة أو إحالات الشبكات الاجتماعية، ولا يمكن تفسيرها جميعًا بالسبب نفسه.
- قارن الفترات المتماثلة موسميًا بدل مقارنة أي شهر بأعلى شهر سابق.
- افصل الحركة بحسب مصدرها ونوع الجهاز والصفحات الأكثر تأثرًا.
- راجع مرات الظهور والنقرات في أدوات مشرفي المواقع إلى جانب الجلسات الفعلية.
- اربط قراءة الحركة بمؤشرات أخرى مثل القراء العائدين والاشتراكات والتحويلات، لا بعدد الزيارات وحده.
وناقش سوالف سوفت سابقًا نتائج تجربة عن تأثير بحث جوجل بالذكاء الاصطناعي في النقرات، وهي دراسة مختلفة تقيس جانبًا محددًا من تجربة البحث، ولا يجوز جمع نسبتها مع نتيجة SparkToro كما لو كانتا مقياسًا واحدًا.
النتيجة التي تدعمها الأدلة هي أن مجموع زيارات أكبر مليون موقع عبر المتصفحات انخفض عن قمته السابقة، بينما لم يتغير توزيع تلك الحركة بين المواقع الكبرى وبقية المواقع بالقدر الذي توقعه الباحث. أما تحديد سبب التراجع أو معرفة أثره في سوق بعينه، فيحتاج إلى أبحاث أكثر تفصيلًا.
لا يسمح بنقل هذا المحتوى من سوالف دون الاشارة برابط مباشر
